Stratégie
Keolis a défini son identité et son territoire de marque en 3 points :
- Vision, raison d’être : contribuer à la vitalité et au dynamisme dans les territoires.
- Mission : accompagner les autorités dans la conception de la mobilité de demain pour contribuer à la transformation des territoires dans une démarche ouverte et participative.
- Combat : co-construire une mobilité partagée, plus HUMAINE, pour que chaque déplacement soit plus agréable, plus adapté aux besoins de chacun, plus durable, et qui contribue au mieux-vivre ensemble.
A travers la proposition de partage et de bien-être de la marque, on doit sentir une marque fun et enthousiasmante. Les temps de trajet doivent être des temps de vie. Ils permettent de créer du lien entre les passagers, et entre les passagers et leur territoire.
A cette occasion, KEOLIS s’est doté d’un nouveau logo et d’une nouvelle Baseline : « More Ways, More Life ».
Proposition
Nous avons imaginé un film qui rend sensible ce qui fait la nouvelle identité de Keolis : une entreprise singulière qui porte un projet militant, profondément humain, innovant aussi, prête à relever les défis que l’avenir lui réserve.
Pour cela, le film répond à plusieurs critères :
- Il est militant pour être remarqué.
- Il fait la part belle à l’humain dans sa diversité, et son originalité.
- Il est authentique en donnant la parole à de vrais voyageurs qui parlent de leur mobilité.
- Il surprend par les situations présentées et la façon dont Keolis s’y adapte et les accompagne (Superman, demande en mariage, équipe de foot, danse)
- Il fait ressentir le mieux-vivre ensemble.
- Il véhicule de l’émotion pour toucher les spectateurs durablement.
- Il présente des modes de transport différents et la vie, les liens et les rencontres qu’ils permettent.
- Il illustre la nouvelle signature du Groupe et l’amène comme une évidence : More Ways, More Life
Résultat
Pour l’interne, ce film agit comme un catalyseur d’énergies. Pour l’externe, il fait découvrir ce que l’on pourrait appeler l’âme de Keolis. Une pulsation vitale au cœur des territoires. Après avoir vu ce film, tous les publics (clients, partenaires, grand public) posent sur Keolis un regard renouvelé.
