CHANEL - Présentation de D.E.E.P

Comment concilier les standards créatifs du secteur du luxe et la pédagogie que nécessite la transformation digitale ?

 

Dans un contexte de grande transformation digitale du secteur du luxe, Chanel a été amenée à revoir tout son process de conception de ses produits en y incluant une data fiable, qui puisse être enrichie au fur et à mesure par les personnes qualifiées et qui puisse répondre précisément aux demandes du marché.

Elle a ainsi créée un outil PIM (Production Information Management), nommé D.E.E.P, qu’elle souhaitait déployer dans tout le groupe et tous les pays, en s’appuyant sur une vidéo qui expliquer le fonctionnement et les enjeux.

 

Notre objectif était de réussir à expliquer de manière pédagogique, à travers une vidéo en motion design, les grands principes du PIM pour Chanel et la manière dont il allait être déployé. Or le sujet était particulièrement difficile à illustrer, et l’attente de Chanel était grand pour rester dans les standards créatifs de la marque.

 

Nous avons conçu un film très visuel en reprenant les codes Chanel et en utilisant à propos le principe du « split-screen » qui nous a permis d’expliquer de manière très visuelle tout ce que permet « en parallèle » le PIM, mais aussi d’adopter des codes « rétros » et chics qui s’adaptent parfaitement à l’image de Chanel.

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